5 тактик в SEM, от которых пора отказаться



Это непросто признать, но многие SEO-оптимизаторы и веб-маркетеры до сих пор используют устаревшие тактики, веря, что они по-прежнему эффективны. Ниже мы рассмотрим пять таких подходов и посмотрим, чем их можно заменить.

1. Исследование ключевых слов, основанное на данных Google Ads

Мы начнём с тактики, которая уже не раз обсуждалась в блоге Moz, – исследования ключевых слов, основанного на данных Планировщика ключевых слов в Google Ads. Как известно, у этого инструмента есть ряд проблем. Тем не менее, многие специалисты по-прежнему начинают работу с семантикой именно с него, а затем подключают другие сервисы.

Почему это больше не работает

Это связано с тем, что Google Ads скрывает множество ключевых слов, которые Google не считает важными с коммерческой точки зрения. Планировщик предоставляет неполные данные, особенно, что касается объёмов поиска. Если вы создаёте рекламную кампанию, то данные об объёмах поиска становятся более точными с точки зрения детализации, но они по-прежнему неполные.

Планировщик ключевых слов не даёт точных данных и в нём отсутствует ряд критически важных метрик, включая сложность и CTR, которыми вы должны располагать, чтобы эффективно приоритизировать ключевые слова.

Используйте инструменты, основанные на clickstream-данных

Мой совет: если у вас есть такая возможность, начните с более широкого набора. Если у вас есть бюджет, замените Планировщик ключевых слов на инструменты, использующие clickstream-данные, например, Ahrefs, SEMRush или Keyword Explorer от Moz. Даже поисковые подсказки и похожие запросы в Google в сочетании со статистикой Google Трендов – это лучше, чем Планировщик ключевых слов.

2. Поддомены и отдельные домены для монополизации SERP

Следующая устаревшая тактика – это использование отдельных доменов и поддоменов для занятия доминирующего положения в поисковой выдаче. Ранее, чтобы завладеть первой страницей результатов поиска Google по брендовому или небрендовому запросу, можно было добавить на сайт несколько поддоменов или зарегистрировать отдельные домены. В результате оптимизатор мог контролировать топ-10 по нужному запросу.

Почему это больше не работает

Недавно Google начал отдавать приоритет в выдаче по определённым запросам подстраницам с одного домена. Например, в США вы можете наблюдать эту ситуацию с Yelp и практически всеми запросами, связанными с ресторанами, а также с LinkedIn по множеству бизнес-тем и запросов, связанных с рабочими вопросами.

То же самое справедливо в отношении Quora и ряда запросов, заданных в стиле вопросов, а также форума Stack Overflow, подстраницы которого появляются по многим запросам на тему разработки ПО.

Используйте тактику «рыбы-прилипалы» или размещайте контент в подпапках

На сегодняшний день лучшими способами завладеть SERP являются такие тактики, как «рыба-прилипала» («паразитическое SEO» или barnacle SEO) и размещение контента в подпапках.

Во втором случае это значит, что вам не нужно размещать свой контент на отдельном поддомене, чтобы ранжироваться несколько раз в одной и той же SERP.

Barnacle SEO также очень эффективно, поскольку Google даёт много преимуществ некоторым из тех сайтов, на которых вы можете размещать свой контент и профили.

3. Приоритизация ранжирования на первой позиции перед другими техниками привлечения трафика

Это, наверное, одна из самых распространённых устаревших SEO-тактик, которой одержимы многие специалисты.

Почему это не работает

В современной SERP поисковые функции (готовые ответы и другие блоки) снижают CTR первой позиции, а по long-tail запросам часто наблюдается более высокий ROI.

Займитесь оптимизацией под поисковые функции (в первую очередь – блоки с ответами) и long-tail запросы

По факту при оптимизации под первую позицию в выдаче коэффициент возврата инвестиций (ROI) нередко намного ниже, чем при оптимизации под поисковые функции, в частности готовые ответы, которые становятся всё более популярными.

Блоки с ответами (англ. – featured snippets) используются в голосовом поиске. При этом они необязательно формируются из результата, ранжируемого на первой позиции. Он может быть на третьей, четвёртой или даже седьмой позиции в выдаче. У блоков с ответами CTR зачастую выше, чем у первой позиции.

Также можно проводить оптимизацию для блоков с картинками, блоков локальной выдачи, новостного блока. Как вариант, можно завести профиль в Twitter, чтобы попадать в карусель твитов в результатах поиска.

И, конечно же, нужно работать с long-tail запросами. При продвижении по этим запросам вам не нужно конкурировать с огромным количеством сайтов, чтобы занять первую позицию в выдаче.

4. Повышение позиций сайта только с помощью линкбилдинга

Многие оптимизаторы по-прежнему уверены, что для выхода в топ достаточно только ссылок.

Почему это больше не работает

В 2011 году этот метод был 100% рабочим. Но сегодня это не так.

Работайте над выполнением задачи пользователя, оптимизацией UX, улучшением контента и ростом бренда

Займитесь работой над выполнением задачи пользователя. Многие люди инвестировали в оптимизацию в этой области и смогли вывести свои ресурсы в топ даже при менее качественных ссылках и более низкой авторитетности домена, чем у других сайтов.

Оптимизируйте UX и используйте те форматы контента, которые лучше всего удовлетворяют потребности пользователей.

Улучшайте свой контент и работайте над ростом своего бренда, чтобы он ассоциировался с нужной вам темой или ключевым словом.

Одних ссылок сегодня недостаточно. Они по-прежнему важный фактор ранжирования и мы, конечно же, не должны их игнорировать. Но и полагаться только на них не стоит, а описанные выше подходы нередко более просты в реализации и более результативны, чем линкбилдинг.

5. Размещение ключевых слов в конкретных местах/тегах

Пятая устаревшая тактика – одержимость размещением ключевых слов в определённых тегах и местах. Например, оптимизатор может тратить неоправданно много времени на добавление ключевых слов в теги заголовка H1 и H2; работу над тем, чтобы URL содержали ключевые слова именно в том формате, который нужен; чтобы текст повторялся в контенте страницы нужное число раз; чтобы заголовки и теги Title были структурированы определённым образом.

Почему это не работает

Нельзя сказать, что это совсем не работает. В этой области есть определённый минимум, который необходимо обеспечить. Так, ключевое слово обязательно должно быть в заголовке. Если оно отсутствует в теге H1, то это вполне можно пережить.

Вместо того, чтобы тратить время на доведение до совершенства этих тегов и получать 0,01% отдачи, направьте свои силы на работу со связанными ключевыми словами – убедитесь, что в основном контенте используются и объясняются слова и фразы, которые у пользователя ассоциируются с конкретной темой.

Мой любимый пример: если вы пытаетесь ранжироваться по запросу [окрестности Нью-Йорка], а на странице нет слова «Бруклин», «Манхеттен», «Бронкс», «Квинс» или «Статен-Айленд, то ваши шансы занять высокую позицию в выдаче будут невысокими. Вы можете получить все возможные ссылки, довести до совершенства ключевые слова в H1, но если вы не используете те слова, которые Google ассоциирует с данной темой, то ваша страница, возможно, вообще не будет ранжироваться.

Займитесь связанными ключевыми словами и темами

На самом деле неважно, по какому запросу вы пытаетесь ранжироваться – будь-то [синие туфли], [мужские часы] или [B2B-продукты]. Google больше всего волнует, отвечает ли контент на запрос пользователя, помогает ли он решить его проблему. Связанные темы и ключевые слова часто коррелировали с крупными улучшениями в ранжировании, когда эта стратегия начинала использоваться на сайте.

«Недавно я общался с SEO-специалистом, который работал в этом направлении. Он провёл аудит сайта, нашёл около 10 терминов, которые отсутствовали в контенте, добавил их таким образом, чтобы они были описательными и полезными, и увидел, что позиции сайта стремительно выросли без какой-либо другой работы. Это очень, очень впечатляюще», – рассказал Рэнд Фишкин.

Взято с: 5 тактик в SEM, от которых пора отказаться

10 ошибок в веб-дизайне, которые допускают до сих пор



Поговорке «хороший дизайн — это дизайн, в котором все очевидно» сто лет в обед, и я уверен, что в каком-то виде она существовала и в прошлые века, применительно к хорошей еде, музыке, архитектуре, одежде, философии и вообще чему угодно.

Мы забываем, что перемены в человеческом мышлении происходят крайне медленно, и те знания о поведении людей, которыми мы располагаем сейчас, не устареют еще лет пятьдесят или около того. Чтобы всем было проще, мы должны последовательно придерживаться нескольких принципов, которые будут напоминать нам, как делать продукты с хорошим дизайном. Неплохо бы напоминать себе об этих принципах хотя бы раз месяц, пока не начнем им жить и дышать.

«Возможности человеческого мозга не меняются из года в год, поэтому у результатов исследований поведения людей очень продолжительный срок годности. То, что было сложно для пользователя двадцать лет назад, остается сложным и сегодня» — Дж. Нильсен


Не заставляйте меня думать: дубль два

Еще в далеком 2000 году, после дотком-бума, Стив Круг изложил некоторые полезные соображения, которые до сих пор не потеряли своей ценности и актуальности. Даже за то время, которое прошло с публикации нового издания ничего, по сути, не изменилось. Да, вы можете мне сказать, что теперь все выглядит по-современному, что сайты лучше структурированы и используют продвинутые технологии (прощай, флэш!). Но я говорю о другом — поведение людей ничем не отличается. Принцип «не заставляйте меня думать» всегда будет полезен для любого продукта, с которым мы взаимодействуем, будь это микроволновка, телевизор, смартфон или машина.

«Ваша цель — сделать каждую страницу или каждый экран самоочевидными, чтобы среднестатистический пользователь мог бы после первого же взгляда сказать: «Все ясно»». — Стив Круг

1. Люди не читают, а пробегают глазами

Причина проста: у нас есть миссия и мы ищем только то, что нас интересует в связи с ней. Например, я с трудом припоминаю случаи, когда читал текст на странице продукта от и до. Почему? Потому что большинство пользователей в Сети пытаются сделать что-то конкретное, причем как можно быстрее. Нам некогда читать больше, чем строго необходимо. И тем не менее, мы продолжаем нагружать страницы текстом — нам кажется, что людям же надо все это знать. Или, как говорят некоторые дизайнеры, «это делает опыт богаче».



- Вставляйте побольше заголовков — они объясняют, в чем суть каждой секции и нужна ли она данному конкретному пользователю. Так или иначе, это помогает решить, стоит ли просматривать страницу дальше или лучше уйти.

- Делайте параграфы короткими — в длинном текстовом фрагменте читатель с большей вероятностью собьется, к тому же пробегать их глазами сложнее, чем череду небольших параграфов. Всегда найдется какое-нибудь место, на котором текст можно безболезненно разбить на две части.

- Используйте списки — оформить в виде списка можно практически что угодно. У вас есть предложение, где много всякого перечисляется через запятую? Это, считайте, готовый список. Также не забывайте оставлять немного пустого пространства между пунктами списка — так удобнее читать. Для примера можно взять тот же Medium.

- Выделяйте ключевые фразы — существенная часть просмотра страницы заключается в поиске определенных ключевых слов и фраз. Выделив их жирным шрифтом, вы упросите пользователю задачу. Только не переусердствуйте — если выделений слишком много, они теряют эффективность.



2. Выстраивайте эффективную визуальную иерархию

Другой важный аспект, который помогает пробежать страницу глазами — наличие правильной визуальной иерархии. Нужно ясно дать понять, что внешний вид страницы отображает отношения между элементами. Вот парочка правил, которые помогут этого добиться:

- Чем важнее элемент, тем сильнее он должен выделяться. Самая ключевая информация должна быть прописана либо крупнее, либо жирным шрифтом и привлекающим внимание цветом.
- Если между элементами существует логическая связь, они должны быть связаны и визуально. Например, похожие элементы можно оформить в одном стиле или вынести под один заголовок.



3. Не изобретайте велосипед

Нам кажется, что людям хочется чего-то нового, чего-то, чего у них еще нет. Но мы забываем, что на рынке сейчас огромное количество приложений и каждое из них претендует на наше время. У каждого из них свой набор интеракций, и нам приходится их осваивать. И иногда у нас просто мозг взрывается: «Что, еще и в этом приложении разбираться?!».

Когда нас просят спроектировать что-то с нуля, у нас, как у дизайнеров, появляется искушение изобрести заново велосипед. Ведь делать так, как делают все остальные, это вроде бы неправильно. Нас взяли на работу затем, чтобы мы чем-то выделялись. Да и награды с дифирамбами в нашей отрасли обычно получают не те, кто «наилучшим образом использовал общепринятые практики» в своем дизайне.

Прежде чем изобретать велосипед, вам необходимо осознать, какие объемы ценностей (время, силы, знания) были вложены в то, что вы сейчас пытаетесь оспорить и модернизировать.



4. Инструкции к продукту должны вымереть

Наша задача — сделать все прозрачным и очевидным. Ну или если не получается очевидным, то хотя бы говорящим само за себя. Главное, что нужно знать об инструкциях — никто не станет их читать. Нужно стремиться к тому, чтобы вообще убрать их из продукта и сделать все не нуждающимся в объяснениях. Но если уж без инструкций никак, урежьте их по максимуму. Хотя, серьезно, читать их все равно никто не будет. Обычно мы просто продираемся сами, как можем.

Если в продукте не все сразу очевидно, то он, по крайней мере, должен говорить сам за себя.

Для примера возьмем IKEA. Если поручить среднестатистическому человеку собрать гардероб из IKEA, я убежден, что в большинстве случаев он справится. Почему? Потому что, опять же в большинстве случаев, нам понятно, как его собирать, если перед глазами лежит картинка. Но даже в тех ситуациях, когда человеку приходится заглянуть в инструкцию, в ней нет слов — только изображения.



5. Никому не интересно, как работает ваш продукт

Основная масса людей не испытывает потребности знать или понимать, как именно работает ваш продукт. И дело тут вовсе не в глупости — им это попросту безразлично. Им важно разобраться, как использовать продукт, и после этого они скорее всего не станут переключаться на что-то другое.

Рассмотрим для примера Apple AirPods. Вряд ли кто-то не согласится, что в плане звучания это один из худших вариантов, за такие-то деньги. Но наблюдая за тем, как люди с ними работают, я понимаю истинную причину, по которой они покупают этот продукт. Им не приходится ломать голову, почему что-то не работает. Можно даже не заметить, что в нем применяются новые технологии.

Я смотрю, как взаимодействует с ними моя мама: она ни разу не спросила у меня, на каких технологиях они базируются и каков принцип работы. Она знает только, что если открыть футляр рядом с девайсом, соединение установится автоматически. Все просто.



6. Люди не выискивают «тонкие намеки» — им некогда

Самое мое любимое. Мы, дизайнеры, любим добавлять на радость пользователям ненавязчивые эффекты, красивые мелочи, вызывающие восторг. Так ведь? А что если я скажу вам, что пользователи к ним равнодушны? Сколько бы они ни уверяли вас в обратном, на самом деле, так оно и есть. В самый первый раз? Может быть. Во второй? Ну, куда ни шло. В третий? Нет, ну правда, сколько раз я еще должен это отсмотреть, чтобы вам хватило?

Почему так происходит? Потому что жизнь — это куда более жесткая и стрессовая среда, чем
приложения с их неброскими эффектами и восторгами. Ну, например, вы отец, ваш ребенок вопит, что хочет мороженого, собака лает, потому что кто-то позвонил в дверь, а вы пытаетесь забронировать билет на поезд, который уходит через сорок минут. В такой ситуации люди плевать хотели на тонкие намеки. С другой стороны, это не значит, что их нельзя использовать — можно, но так, чтобы путешествие пользователя не сходило с рельсов.



7. Фокус-группы и тесты на юзабилити — это разные вещи

Фокус-группа — это небольшая группа людей, которые сидят за столом и обсуждают какие-то проблемы. Они высказывают мнения о продукте, говорят о своем прошлом опыте, эмоциях и реакциях, которые вызывают новые концепты. Фокус-группы — отличный способ определить, чего хочет ваш аудитория.

Тест на юзабилити заключается в том, что вы наблюдаете, как пользователь, один на тест, пытается с чем-то работать (в данном случае — с вашим продуктом). При этом вы просите его выполнить те или иные операции, чтобы понять, не нужно ли что-то поправить в концепте. Соответственно, при работе с фокус-группами вы слушаете, на тестах юзабилити — смотрите.



8. Мы позволяем чувствам взять верх над рабочими процессами

У все нас, людей, которые занимаются проектирование продуктов, случаются моменты, когда мы говорим: «Я ведь и сам пользователь, я знаю, что хорошо, а что плохо». И по этой причине мы испытываем довольно сильные эмоции по поводу своих предпочтений. То нам нравится, а это мы считаем головной болью.

При работе в команде сложно бывает оставить все это за порогом. В итоге мы имеем целую комнату людей на эмоциях с категоричными убеждениями, каким должен быть дизайн хорошего продукта. Мы склонны думать, что все остальные пользователи разделяют наши чувства.



9. Мы задаем не те вопросы

Задавать вопросы типа: «Нравятся ли людям выпадающие меню?» — это непродуктивно и не принесет никакой ценности. Правильнее формулировать вопрос так: «Будет ли это конкретное выпадающее меню на этой конкретной странице способствовать формированию позитивного опыта для людей, которые с наибольшей вероятностью зайдут на сайт?».

Нам нужно отвлечься от вопросов в духе «нравится ли людям?..» и глубже погрузиться в стратегический контекст дизайна.

Причина в том, что сосредотачиваясь на абстрактных предпочтениях, мы впустую теряем силы и рассеиваем внимание. Тесты на юзабилити отметут все эти нравится-не нравится и покажут вам, что действительно нужно сделать.



10. Мы забываем, что, использую продукт, пользователь не должен задаваться такими вопросами, как…

- Где это я?
- С чего мне начать?
- Блин, да куда они засунули х?
- Что на этой странице важнее всего?
- Почему они это так назвали?
- Это реклама или часть сайта?


Суть в том, что каждый вопрос, который возникает в мыслях у пользователя при использовании продукта, повышает когнитивную нагрузку. Они отвлекают внимание от «зачем я здесь» и «что мне нужно сделать». Как правило, людям не доставляет удовольствия решать ребусы, когда они просто хотят понять, кликабельна ли кнопка.

И всякий раз когда вы вынуждаете пользователя нажать на что-то, что не сработает, но выглядит как ссылка или кнопка, эта куча вопросов растет. И все это происходит потому, что люди, которые делали продукт, не слишком заморачивались.

Взято с: 10 ошибок в веб-дизайне, которые допускают до сих пор

Исследование: 82% мобильных покупателей ищут товары и услуги поблизости



69% пользователей смартфонов совершают с их помощью покупки, а 82% из этой группы выполняют поиск по запросам «рядом со мной» (из них 92% – миллениалы). Об этом говорят результаты исследования Uberall.

Компания опросила более 1000 владельцев смартфонов в США. Исследование проводилось с 23 по 27 июля 2018 года.

Согласно полученным данным, иерархия запросов типа «рядом со мной» выглядит так:

Еда – 84%;
Развлечения – 56%;
Банковские услуги – 50%;
Одежда – 41%;
Уход за собой – 38%.

Касательно ритейла, с помощью смартфонов покупатели выполняли следующие задачи:

Исследование товара – 63%;
Сравнение цен – 62%;
Поиск купонов/скидок – 56%;
Поиск информации о времени работы магазинов – 54%;
Поиск местоположения торговых точек – 52%.

При этом 48% покупателей искали конкретный магазин/ритейлера, а 23% – конкретный бренд поблизости.

Опрос также выявил, что 60% мобильных пользователей наиболее склонны нажать на первые два-три результата, которые они видят в поисковой выдаче. При этом более 90% респондентов чаще всего останавливаются на первом наборе результатов.

В целом исследование не сообщило кардинально новой информации – общие тренды остаются прежними. При этом оно подтвердило, что мобильные пользователи используют смартфоны, чтобы ориентироваться в реальном мире. Соответственно, оптимизация присутствия компании в результатах поиска определённо важна.

Взято с: Исследование: 82% мобильных покупателей ищут товары и услуги поблизости

Ненужные HTTP-заголовки



Заголовки HTTP важны для контроля, как кэш и браузеры обрабатывают ваш контент. Но многие из них используются неправильно или бессмысленно, затрачивая лишние ресурсы в критический момент загрузки страницы, и они могут работать не так, как вы думаете. В серии статей о лучших практиках сначала рассмотрим ненужные заголовки.

Большинство разработчиков знают о важных и нужных HTTP-заголовках. Самые известные — Content-Type и Content-Length, это почти универсальные хедеры. Но в последнее время для повышения безопасности начали использоваться заголовки вроде Content-Security-Policy и Strict-Transport-Security, а для повышения производительности — Link rel=preload. Несмотря на широкую поддержку в браузерах, лишь немногие их используют.

В то же время есть много чрезвычайно популярных заголовков, которые вообще не новые и не очень полезные. Мы можем это доказать с помощью HTTP Archive, проекта под управлением Google и спонсируемого Fastly, который каждый месяц при помощи WebPageTest скачивает 500 000 сайтов и выкладывает результаты в BigQuery.

Вот 30 самых популярных заголовков ответов по данным HTTP Archive (на основе количества доменов в архиве, которые выдают каждый заголовок), и примерная оценка полезности каждого из них:



Давайте посмотрим на необязательные заголовки, почему они нам не нужны и что с этим делать.

Тщеславие (server, x-powered-by, via)

Вы можете очень гордиться своим выбором серверного ПО, но большинству людей на это наплевать. В худшем случае эти заголовки могут разглашать конфиденциальные данные, что упрощает атаку на ваш сайт.

Server: apache
X-Powered-By: PHP/5.1.1
Via: 1.1 varnish, 1.1 squid

RFC7231 позволяет включать в ответ сервера заголовок Server, указывая конкретный софт на сервере, который используется для выдачи контента. Чаще всего это строка вроде "apache" или "nginx". Хотя заголовок разрешён, он не обязательный и не особо ценный для разработчиков или конечных пользователей. Тем не менее, сегодня это третий по популярности серверный HTTP-заголовок в интернете.

X-Powered-By — самый популярный заголовок из тех, что не определены никаким стандартом, и у него похожая цель: обычно он указывает платформу приложений, на которой работает сервер. Самые популярные ответы включают в себя "ASP.net", "PHP" и "Express". Опять же, это не несёт никакой ощутимой пользы и просто занимает место.

Возможно, более спорным можно считать Via. Его обязан (по RFC7230) добавлять в запрос каждый прокси, через который проходит запрос — для идентификации прокси. Это может быть имя хоста прокси, но чаще общий идентификатор вроде "vegur", "varnish" или "squid". Удаление (или не добавление) такого заголовка может привести к циклу переадресации прокси. Но интересно, что он также добавляется в ответ на обратном пути к браузеру — и здесь выполняет просто информационную функцию: никакие браузеры ничего не с ним делают, поэтому достаточно безопасно избавиться от него, если хотите.

Устаревшие стандарты (P3P, Expires, X-Frame-Options, X-UA-Compatible)

Другая категория заголовков — это те, которые действительно вызывают эффект в браузере, но (уже) представляют собой не лучший способ достижения данного эффекта.

P3P: cp="this is not a p3p policy"
Expires: Thu, 01 Dec 1994 16:00:00 GMT
X-Frame-Options: SAMEORIGIN
X-UA-Compatible: IE=edge

P3P — забавная штучка. Я понятия не имел, что это такое. Ещё забавнее, что одно из самых распространённых содержаний заголовка P3P — «Это не правило P3P». Ну так это оно или нет?

Тут история восходит к попытке стандартизировать машиночитаемые правила приватности. Были разногласия по поводу того, как отображать данные в браузерах, и только один браузер реализовал поддержку этого заголовка — Internet Explorer. Но даже в нём P3P не имел никакого визуального эффекта для пользователя; он просто должен был присутствовать, чтобы разрешить доступ к сторонним кукам во фреймах. Некоторые сайты даже установили правила несоблюдения P3P, как в примере выше, хотя делать так весьма сомнительно.

Нечего и говорить, что чтение сторонних куков вообще обычно плохая идея, так что если вы этого не делаете, то вам и не нужно устанавливать заголовок P3P!

Expires просто невероятно популярен с учётом того, что Cache-Control имеет преимущество перед Expires уже в течение 20 лет. Если заголовок Cache-Control содержит директиву max-age, то любой заголовок Expires в том же ответе игнорируется. Но огромное количество сайтов устанавливает оба этих заголовка, а Expires чаще всего ставят на дату Thu, 01 Dec 1994 16: 00: 00 GMT, чтобы контент не кэшировался. Конечно, ведь проще всего копипастнуть дату из спецификаций.



Но просто незачем это делать. Если у вас заголовок Expires с датой из прошлого, просто замените его на:

Cache-Control: no-store, private

(no-store — слишком строгая директива не записывать контент в постоянное хранилище, так что вы можете предпочесть no-cache ради лучшей производительности, например, для навигации назад/вперёд или возобновления «спящих» вкладок в браузере)

Некоторые инструменты проверки сайтов посоветуют добавить заголовок X-Frame-Options со значением 'SAMEORIGIN'. Он говорит браузерам, что вы отказываетесь отдавать контент во фрейм на другом сайте: как правило, это хорошая защита от кликджекинга. Но того же эффекта можно достигнуть другим заголовком с более последовательной поддержкой и более надёжным поведением:

Content-Security-Policy: frame-ancestors 'self'

Здесь есть дополнительная выгода, потому что заголовок CSP вы всё равно должны отдавать по иным причинам (о них позже). Вероятно, в наше время можно обойтись без X-Frame-Options.

Наконец, ещё в IE9 компания Microsoft представила «режим совместимости», который отображал страницу с помощью движка IE8 или IE7. Даже в нормальном режиме браузер думал, что для правильного рендеринга может понадобиться более ранняя версия движка. Эти эвристики не всегда работали корректно, и разработчики могли переопределить их, используя заголовок или метатег X-UA-Compatible. Фактически, это стало стандартной частью многих фреймворков вроде Bootstrap. Сейчас этот заголовок практически бесполезен: очень мала доля браузеров, которые понимают его. И если вы активно поддерживаете сайт, то очень маловероятно, что на нём используются технологии, которые запустят режим совместимости.

Данные для отладки (X-ASPNet-Version, X-Cache)

В каком-то роде удивительно, что некоторые из самых популярных заголовков вообще не упоминаются ни в каком стандарте. По сути это значит, что тысячи веб-сайтов каким-то образом внезапно договорились использовать определённый заголовок определённым образом.

X-Cache: HIT
X-Request-ID: 45a336c7-1bd5-4a06-9647-c5aab6d5facf
X-ASPNet-Version: 3.2.32
X-AMZN-RequestID: 0d6e39e2-4ecb-11e8-9c2d-fa7ae01bbebc

На самом деле, эти «неизвестные» заголовки не выдумали разработчики. Обычно это артефакты использования определённых серверных фреймворков, софта или сервисов конкретных поставщиков (например, последний заголовок типичен для AWS).

Заголовок X-Cache добавляет Fastly (и другие CDN), вместе с другими специфичными хедерами, такими как X-Cache-Hits и X-Served-By. Когда отладка включена, то добавляется ещё больше, например, Fastly-Debug-Path и Fastly-Debug-TTL.

Эти заголовки не распознаются ни одним браузером, а их удаление совершенно не отразится на отображении страниц. Но поскольку они могут предоставить вам, разработчику, полезную информацию, то можете их сохранить.

Недоразумения (Pragma)

Не ожидал, что в 2018 году придётся упоминать заголовок Pragma, но согласно HTTP Archive он по-прежнему в топе (11-е место). Его не только объявили устаревшим ещё в 1997 году, но он вообще никогда не задумывался как заголовок ответа, а только как часть запроса.

Pragma: no-cache

Тем не менее его настолько широко используют в качестве заголовка ответа, что некоторые браузеры даже распознают его и в этом контексте. Но сегодня практически нулевая вероятность, что кто-то понимает Pragma в контексте ответа, но не понимает Cache-Control. Если хотите запретить кэширование, всё что вам нужно — это Cache-Control: no-store, private.

Не-браузеры (X-Robots-Tag)

Один заголовок в нашем топ-30 не является заголовком для браузера. X-Robots-Tag предназначен для краулеров, таких как боты Google или Bing. Поскольку для браузера он бесполезен, то можете установить такой ответ только на запросы краулеров. Или вы решите, что это затрудняет тестирование или нарушает условия использования поисковой системы.

Баги

Наконец, стоит закончить почётном упоминанием простых ошибок. Заголовок Host имеет смысл в запросе, но если он встречается в ответе, то вероятно ваш сервер неправильно настроен (и я хотел бы знать, как именно). Тем не менее 68 доменов в HTTP Archive возвращают заголовок Host в своих ответах.

Удаление заголовков на edge-сервере CDN

К счастью, если ваш сайт работает у нас на Fastly, то удалить заголовки довольно просто с помощью VCL. Если хотите сохранить команде разработчиков действительно полезные данные для отладки, но скрыть их от общей публики, то это легко делается по куки или входящему заголовку HTTP:

unset resp.http.Server;
unset resp.http.X-Powered-By;
unset resp.http.X-Generator;

if (!req.http.Cookie:debug && !req.http.Debug) {
unset resp.http.X-Amzn-RequestID;
unset resp.http.X-Cache;
}

Взято с: Ненужные HTTP-заголовки

Facebook и Instagram покажут, сколько времени пользователь в них проводит



Facebook и Instagram представили новые инструменты, с помощью которых пользователи смогут отслеживать, сколько времени они проводят в их приложениях. Эти нововведения призваны сделать так, чтобы люди тратили своё время осознанно и в итоге получали лишь положительные эмоции.

«Это наша ответственность открыто разговаривать о том, как время, проведённое онлайн, влияет на людей. И мы принимаем эту ответственность со всей серьёзностью. Новые инструменты – это важный первый шаг и мы намерены продолжать нашу работу по созданию безопасных, доброжелательных и поддерживающих сообществ для каждого», — заявили директор по исследованиям Дэвид Гинзберг (David Ginsberg) и директор по управлению продуктами Facebook Амит Ранадив (Ameet Ranadive).

И в Facebook, и в Instagram новая панель активности расположена в настройках. В Instagram эта функция получила название «Your Activity», а в Facebook – «Your Time on Facebook».

На панели пользователи смогут видеть, сколько времени они проводят в приложении в день. В этом разделе также можно установить напоминания о необходимости закрыть приложение. Кроме того, здесь есть ссылка на настройки уведомлений, где пользователи смогут отключить push-оповещения для приложений.

Вот как новая панель выглядит в обоих приложениях:



Стоит отметить, что Facebook и Instagram – не единственные технологические компании, которые борются за «цифровое» здоровье своих пользователей. Инициативу также поддержали Google и Apple, предложившие подобные инструменты.

При этом маркетологов беспокоит, как это движение повлияет на их рекламные стратегии. Понятно, что любые изменения, призванные ограничить активность пользователей, приведут к тому, что они будут тратить меньше времени на приложения. Однако есть мнение, что сокращение времени, проводимого пользователями в смартфонах, сделает эти сеансы более вовлечёнными. Маркетологам, соответственно, может понадобиться изменить свои кампании, чтобы их объявления лучше захватывали внимание пользователей.

В начале года глава Facebook Марк Цукерберг заявил, что один из его основных приоритетов на 2018 год – сделать так, чтобы люди хорошо проводили своё время в соцсети. Facebook уже предпринял для этого ряд шагов, включая изменение алгоритма новостной ленты для показа большего числа публикаций от родных и друзей, а не брендов. Instagram также запустил функцию «You’re all caught up», призванную помочь пользователям избавиться от страха упустить что-то важное.

Все эти инициативы призваны улучшить опыт пребывания пользователей в приложениях.

Взято с: Facebook и Instagram покажут, сколько времени пользователь в них проводит

Эмоциональный интеллект, или как стать крутым продажником



Денис: Привет. Рад тебя увидеть! Как ты?
Оксана: Нормально.
Денис: Недавно смотрел сериал и понравилась одна сюжетная линия X. Посоветуешь еще подобную захватывающую линию?
Оксана: Загугли. Их там много.


Такой диалог покажется вам тривиальным и неосновательным, но подобных диалогов привести в пример из жизни можно тысячи и это не говорит о нерасположенности человека к вам. Возможно существуют некие проблемы или он обижен на вас, но почти со 100% уверенностью можно сказать, если с человеком у вас прекрасные отношения, то у него плохо развит эмоциональный интеллект. Таких людей часто бывает сложно понять.

Эмоциональный интеллект (ЭИ) – умение человека распознавать эмоции, намерения, желания других людей и свои собственные, а также способность управлять своими и чужими эмоциями. Другими словами, чем лучше развит ЭИ, тем более точно человек сможет истолковать ситуацию и будет меньше подвержен стрессу.

В большинстве случаев, если вы даже понимаете, что для этого человека такое поведение стандартное, у вас в лучшем случае появляется обида на него, а в худшем – вы к нему постепенно становитесь равнодушным. В будущем, возможно, вы перестанете общаться и для вас такой расклад ситуации будет ясен, а вот другой человек будет искать причины и рыться в себе. Возможно это и есть хорошо для обоих сторон, но таких людей, с низким уровнем развития эмоционального интеллекта, необходимо принимать и понимать их поступки, так как это облегчит вашу жизнь в разы и поможет в будущем в карьере и в отношениях.

Встретить человека с хорошо развитым эмоциональным интеллектом это уже большая находка. Очень сложно одновременно воспринимать, использовать и понимать эмоции, а также управлять ими. Обычно у человека хорошо развиты 1-3 составляющих эмоционального интеллекта.

Человек с хорошо развитым эмоциональным интеллектом всегда помнит о том, что не должно быть каких-либо зазоров между его намерениями и реальным воздействием сказанных им слов. Например, вы можете сказать фразу в грубой форме, а другой человек это воспримет на свой счёт и будет думать, что вы к нему не лояльно относитесь. Хотя на самом деле вы ему симпатизируете и ничего обидного не хотели сказать.

Модели эмоционального интеллекта

Существует несколько моделей эмоционального интеллекта, но рассмотрим самую простую для понимания – смешанная модель. Она состоит из 5 характеристик, объясняющих ЭИ.

Самопознание – изучение самого себя, своих психических и физических особенностей.
Самоконтроль – способность управлять своими эмоциями для достижения поставленных целей.
Социальные навыки – способность успешно взаимодействовать с другими людьми.
Эмпатия – способность определять чувства других людей.
Мотивация – стимулы, побуждающие человека к действию.

Признаки человека с низким эмоциональным интеллектом:

– Склонность к обидам и отсутствие способности прощать;
– Отсутствие сочувствия и сострадания;
– Неумение понять эмоции и чувства как свои, так и чужие;
– Думают, что другие чувствительны;
– Сосредоточенность только на себе;
– Постоянные споры;
– Они плохо контролируют свои эмоции;
– Неспособность учиться на своих ошибках;
– Отсутствие умения слушать и слышать.

Как развить эмоциональный интеллект?
В отличие от IQ, эмоциональный интеллект возможно развивать в любой период своей жизни. Поэтому, если вы ощущаете некий дискомфорт при общении с друзьями, близкими и родными, не бойтесь, его можно легко преодолеть, необходимо лишь только захотеть и приложить небольшие усилия в развитии эмоционального интеллекта.

– Осознайте себя. Записывайте, что вы чувствуете. Анализируйте, почему у вас возникло такое чувство и как вы себя ведёте в различных ситуациях (в состоянии покоя, наслаждения, радости, гнева и т.д.).
– Каждый раз, когда возникают отрицательные эмоции, постарайтесь найти такой способ, который эмоции будет сводить на нет или сглаживать их. Например, прослушивание классической музыки, прогулка на природе и т.д.
– При возникновении спора или встречи разных взглядов, постарайтесь поставить себя на место оппонента и понять, что он чувствует. Интересуйтесь мнением людей. Это помогает развить эмпатию.
– При общении необходимо быть максимально спокойным, открытым и стараться не давить.
– Найдите человека, с которым можно было бы делиться самым сокровенным. Это помогает разрядиться и снять эмоциональное напряжение.
– Невозможно контролировать эмоции, но можно управлять реакцией на них. На отрицательные эмоции постарайтесь реагировать более сдержано. Не давайте негативу взять вверх. Посмотрите на причину возникновения эмоции под другим углом, возможно у вас другая модель восприятия поведения. Попробуйте поставить себя на место раздражителя, осознать причины его действий, возможно вы сразу его и поймёте.

Взято с: Эмоциональный интеллект, или как стать крутым продажником

Как правильно снимать товары для продажи через интернет



В интернете покупают "глазами". Поэтому основная задача "вкусно" подать ваш товар, чтобы он сразу же заинтересовал потенциального покупателя с первого взгляда. В наши дни, это задача, которая не требует больших вложений.

Простые схемы для предметной съемки

Многие начинающие фотографы думают, что для занятий предметной съемкой необходима куча сложного и дорогого оборудования: генераторный свет, комплект которого может стоить как хороший автомобиль, собственная студия, различные аксессуары.

На самом деле, главное, что нужно знать – это принципы работы со светом. А основной постулат такой: то, как мы видим и воспринимаем предмет, определяется отраженным от него светом. То есть, для того, чтобы получить хороший снимок предмета, нужно правильно сформировать в нем отражения. Причем, это справедливо для всех видов поверхностей – глянцевых, матовых и комбинированных.

Второй основополагающий постулат: угол падения равен углу отражения. То есть, если вы фотографируете какой-то предмет со сложной поверхностью и не знаете, куда поставить свет, чтобы получить определенный блик – направьте от камеры на это место предмета узкий пучок света (сфокусированный свет фонарика или лазерной указки). Отраженный свет покажет вам, куда необходимо установить источник света.

Как видите, все достаточно просто, нужно только уметь применить эти знания на практике.

А теперь несколько способов съемки предметов, не требующих дорогого оборудования.

Съемка на черном фоне





Для съемки использовалось обычное окно, которое частично перекрыто черным флагом. В качестве флага использован черный бархат. Он прекрасно поглощает свет, не дает никаких паразитных рефлексов, в отличие от бумажных черных фонов.



В результате свет поступает слева, справа и сверху, что и дает блики на предмете. Регулируя расстояние между предметом и флагом, мы сможем регулировать ширину бликов. Можно также сдвигать сам флаг и предмет в стороны, чтобы получить блики разной ширины на краях.

Слева расположен отражатель размером 1х1 м. Такой отражатель позволяет получить растянутый градиент слева на предмете или большой блик на стекле.

Камеру, естественно, нужно устанавливать на штатив. Про подбор параметров съемки рассказывать не буду, так как одно и то же тысячу раз повторять не хочется. Если есть какие-то затруднения – изучайте статьи и уроки на сайте, так как должно быть понимание, а не тупое копирование настроек камеры и схем света.

Съемка на белом фоне

Принцип съемки на белом фоне простой. – фон должен быть ярче, чем объект. Причем, настолько, чтобы при нормально экспонированном объекте фон получался чисто белым или очень близким к чисто белому (чтобы не потерять края предмета).

Чрезмерно яркий фон – это тоже плохо. Края объекта начнут пересвечиваться и пропадать.



Не следует использовать вместо акрила ватман или бумагу! На просвет они дают очень плохую, неравномерную текстуру. Если нет возможности приобрести молочный пластик, можно использовать другой материал – пленку для печати Backlite. Ее можно купить в фирмах, торгующих материалами для рекламной печати. Данная пленка дает очень хорошее рассеяние света.

Схема получается несколько сложнее, но в качестве источников вы можете использовать любые приборы, хоть настольные лампы. Важно только, чтобы их цветовая температура была одинаковой.

В качестве отражателя использована белая потолочная плитка из вспененного пластика, прорезав в ней отверстие для объектива.



Хочу также напомнить, что световые схемы – это не рецепты на все случаи жизни. Нужно, в первую очередь, исходить из того, какой предмет вы снимаете и для чего.

И насчет оборудования. Качественное, дорогое оборудование, несомненно, дает огромные возможности для тонкого управления светом. Источники имеют очень стабильные характеристики, например, цветовую температуру, Вспомогательное оборудование, такое как предметные столы, конусы, рассеиватели - не вносят никакой посторонней окраски в освещение. Все это помогает заниматься непосредственно съемкой, а не поиском каких-то решений. Но, если фотограф не умеет работать со светом, никакое оборудование не поможет. И наоборот, фотограф, знающий и умеющий применять на практике принципы работы со светом, сделает хороший снимок практически с любым бюджетным оборудованием. Правда, это займет намного больше времени.

Взято с: Как правильно снимать товары для продажи через интернет

Как обновить email-рассылку в 2018: 5 кейсов



Email-рассылка – популярный канал общения с клиентами.

По данным Radicati Group в мире примерно 3,7 миллиарда зарегистрированных адресов электронной почты, при этом в 2017 ежедневно отправлялось более 269 миллиардов сообщений в день.

Значительная их часть – рассылки от брендов. Как же выделиться в этом многообразии и привлечь внимание читателей?

Обновите свою стратегию email-маркетинга раньше конкурентов. Вот какие тренды будут особенно эффективны в 2018.

1. Отправляйте сообщения-напоминания

Сообщения-напоминания или follow-up email – ведущий тренд email-маркетинга, и на это есть причина.

Эта тактика увеличивает вероятность прочтения вашего послания. Согласно Yesware 91% сообщений открываются в течение дня после отправки. Это значит, что если вы не получили ответ в тот же день, желательно о себе напомнить.

По данным этого же исследования шансы на получение ответа на второе письмо от бренда увеличиваются на 21%, на третье – на 25%.

Пример от SumoMe

Бренд запустил акцию с предложением 30% скидки на свой инструмент для анализа трафика. Результаты не оправдали ожидания – показатель конверсии составил 0,41% что равносильно 11 продажам. Так как предложение заканчивалось только через 4 дня команда бренда решила, что плохие результаты можно объяснить недостатком срочности.

За сутки до окончания акции SumoMe разослали сообщения-напоминания, отдельно подчеркнув, что они еще никогда не предлагали такую значительную скидку.



Результат? 102 конверсии!

Затем за 6 часов до окончания акции бренд отправил еще одно напоминание и привлек еще 54 клиента.



Если бы SumoMe не отправили сообщения-напоминания, то упустили бы 156 конверсий!

2. Создавайте интерактивные сообщения

Интерактивная email-рассылка даст пользователям возможность совершать действия прямо в почтовом клиенте.

Пример от Everlane

Представьте, что вы хотите купить футболку в Everlane. Вам приходит интерактивный email, в котором вы можете посмотреть ассортимент моделей, выбрать свой размер и добавить понравившуюся футболку в корзину. И все это в одном окне почтового клиента. Не нужно переходить на отдельную посадочную страницу или на сайт, так как вся информация уже у вас во входящих.



По данным Content Standard 2018 – идеальное время для освоения интерактивных email-сообщений. Ведь согласно Business 2 Community они могут увеличить число кликов на 18%, а открытий – на 10%. Если вы не будете создавать их уже сейчас, то многое упустите.

3. Используйте гифки

Гифки – отличное решение, если вы хотите привлечь аудиторию актуальным и привлекательным контентом. Делать их довольно просто, при этом вы сможете продемонстрировать продукт или идею необычным способом.

Согласно исследованию MarketingSherpa GIF-анимация может увеличить число кликов на 42%, а доход в 104 раза!

Пример от Kate Spade

Kate Spade использовали гиф-изображение, чтобы показать все цвета коллекции сумок Joanie.



GIF-анимация может оживить даже самое скучное сообщение, что приведет к росту числа кликов и конверсий.

4. Интегрируйте машинное обучение

Благодаря машинному обучению компьютеры могут использовать исторические и свежие данные, чтобы предлагать клиентам актуальный и своевременный контент.

Например, бренд модной одежды благодаря машинному обучению может изучить стиль клиента, предсказать, какой образ ему понравится и отправить ему информацию об акции на одежду в его вкусе. Этот прием значительно увеличит шансы на совершение покупки.

Машинное обучение набирает популярность не случайно. Данная технология анализирует действия на сайте, выявляет закономерности и может предсказать долгосрочное поведение клиентов и их предпочтения. Все это значительно ускоряет процесс продвижения по воронке продаж.

Пример от The Krazy Coupon Lady

The Krazy Coupon Lady использует машинное обучение, чтобы рассылать подписчикам соответствующие их интересам купоны и скидки. Благодаря новой технологии бренд смог увеличить CTR на 400%.

5. Отправляйте интегрированные формы

Ваша маркетинговая стратегия не будет эффективной без данных: демографической и психографической информации о клиентах. Именно они должны лечь в основу вашей стратегии и определить траекторию дальнейшего развития бренда.

Проблема в том, что клиенты редко участвуют в онлайн-опросах. FluidSurveys выяснили, что средний показатель ответов на email-опросы составляет 24,8%. При этом люди с меньшей вероятностью захотят заполнять длинные формы, и уж точно не будут ждать, если они будут долго загружаться.

К счастью, вы можете интегрировать формы прямо в email-сообщение, сократив при этом время ожидания для получателей. Они смогут ответить на ваши вопросы в окне почтового клиента, не дожидаясь загрузки сторонних страниц.

Пример от EmailMonks

EmailMonks собирают отзывы клиентов при помощи интерактивных email-форм. Вот как это выглядит:



Обновление стратегии email-маркетинга в 2018 году – обязательное условие для достижения успеха. Заткните за пояс конкурентов, используя машинное обучение, гифки, интерактивные сообщения и другие описанные выше приемы.

Взято с: Как обновить email-рассылку в 2018: 5 кейсов

Рекламы во ВКонтакте-2018: шпаргалка по размерам



ВКонтакте – самая популярная социальная сеть в России и пятая по популярности в мире. У платформы в 2017 году было 97 миллионов ежемесячно активных пользователей. Приложение соцсети охватывает 77% мобильных пользователей каждый месяц и 55% – каждый день.

Неудивительно, что большинство отечественных компаний и брендов присутствуют на этой платформе и активно пользуются услугами размещения рекламы.

ВКонтакте предлагает 4 основных вида продвижения:

1. В формате записей.
2. В формате скрытых записей.
3. Продвижение товаров.
4. Текстово-графический блок.

Ниже мы рассмотрим каждый из них с указанием рекомендуемых размеров и параметров.

1. Реклама в формате записей

Этот формат дает возможность продвигать любую запись, размещенную в вашем сообществе: пост с изображением, видео, сниппетом или любыми другими вложениями. При этом рекламировать ее можно, не переходя в рекламный кабинет.

РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ УНИВЕРСАЛЬНОЙ ЗАПИСИ: в этом формате можно использовать любые доступные вложения (изображения, видео, текст, опросы), но не более 10 штук.



Изображения:

- Минимальный размер квадратного изображения — 510х510 рх.
- Для прямоугольного изображения рекомендуется соотношение сторон 3:2.
- Максимальный размер – 1000х700 рх, рекомендуемый – 700:500 рх.
- Размер изображения для обложки статьи — 510х286 pх. При этом стоит учитывать, что часть иллюстрации займет текст заголовка и кнопка “Читать”.
- Рекомендуемый размер изображения для обложки сниппета внешней ссылки — 537х240 рх.
- Максимальный размер фотографии после сжатия – 1280х1024 px.
- Поддерживаемые форматы изображений – JPG, GIF и PNG.

Видео:

- Максимальный размер видеозаписи – 5 Гб.
- Рекомендуемые форматы – AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Минимальный размер для качественного отображения видео — 1280х720 рх (желательно 1920×1080 рх).

Текст

- В тексте не рекомендуется использование более 5 графических смайликов.
- Максимальный размер поста – 15 895 знаков.

2. Реклама в формате скрытых записей

В этом формате есть две опции: карусель и запись с кнопкой.

РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ КАРУСЕЛИ: карусель — это рекламная запись, состоящая из нескольких карточек. В каждой карточке можно указать название и краткое описание, прикрепить изображение, добавить кнопку. Также можно установить две цены, чтобы, например, показать скидку.



- При создании карусели добавьте от 3 до 10 карточек.
- Изображения для карточки карусели должны быть квадратными и не менее 400 px в высоту и ширину.
- Текст записи не должен превышать 220 символов.
- Заголовок – от 3 до 25 символов.
- Цену можно указать до 10 млрд. рублей. При этом цена должна быть либо указана для всех карточек, либо не указана ни в одной.
- Если к записи прикреплена карусель, то другие вложения (фотографии, видео, музыку, карты, сниппет, опрос) добавить нельзя.

РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ЗАПИСИ С КНОПКОЙ: рекламная запись с кнопкой отличается от обычного продвигаемого поста наличием призыва к действию, что делает ее более эффективной.



- Текст рекламной записи должен содержать не более 220 символов и двух абзацев.
- Длина заголовка – от 3 до 80 символов.
- Минимальный размер изображения – 537×240 рх.

3. Реклама в формате продвижения товаров

Продвигать товары ВКонтакте можно как в универсальных, так и скрытых постах. Для этого необходимо выбрать подходящий формат и прикрепить к записи ссылку на товар. При этом при создании карточки товара нужно учитывать следующее:



- Рекомендуемый размер изображений для товаров — 1000х1000 px.
- Рекомендуемое соотношение сторон – 1:1.
- В карточке товара должно быть одно основное изображение и до 4 дополнительных.
- Загружаемые фотографии должны иметь размер не меньше 400 и не больше 7000 px по каждой из сторон.
- Доступные форматы – JPG, GIF или PNG.
- Максимальная длина названия товара – 120 символов.

4. Реклама в формате текстово-графического блока

Этот тип рекламных объявлений отображается только в полной версии сайта, в блоке слева. В нем можно ссылаться на внешний сайт, сообщество или приложение ВКонтакте.



РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ФОРМАТА “ИЗОБРАЖЕНИЕ И ТЕКСТ”:



- Минимальный размер изображения: 145х85 px.
- Максимальный размер файла: 5 МБ.
- Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
- Заголовок длиной до 33 символов.
- Описание – до 70 символов.

РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ФОРМАТА “БОЛЬШОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ”:



- Минимальный размер изображения: 145х165 px.
- Заголовок длиной до 33 символов.
- Максимальный размер файла: 5 МБ.
- Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ФОРМАТА “ПРОДВИЖЕНИЕ СООБЩЕСТВА”:



- Минимальный размер изображения: 145×145 px.
- Максимальный размер файла: 5 МБ.
- Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
- Заголовок длиной до 33 символов.

РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ФОРМАТА “КВАДРАТНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ”:



- Минимальный размер изображения: 145×145 px.
- Максимальный размер файла: 5 МБ.
- Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
- Заголовок длиной до 33 символов.

РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ФОРМАТА “СПЕЦИАЛЬНЫЙ”:



- Минимальный размер изображения: 256×256 px.
- Максимальный размер файла: 5 МБ.
- Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
- Заголовок длиной до 33 символов.

РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ФОРМАТА ВИТРИНА ПРИЛОЖЕНИЙ:



- Заголовок длиной до 33 символов.
- Описание – до 70 символов.
- Минимальный размер изображения: 560×315 px.
- Максимальный размер файла: 5 МБ.
- Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы ваши рекламные объявления отображались корректно и выглядели привлекательно.

Взято с: Рекламы во ВКонтакте-2018: шпаргалка по размерам

7 способов избежать каннибализации ключевых слов на сайте



Каннибализация ключевых слов – это проблема внутренней оптимизации. Она возникает в том случае, если несколько страниц сайта отвечают на один и тот же поисковый запрос. В результате, в выдачу могут попадать не те URL, а общие позиции ресурса – снижаться.

Хотя эта проблема редко обсуждается в SEO-кругах, она актуальна и требует внимания вебмастеров.

Почему об этом стоит беспокоиться

Долгое время среди оптимизаторов и интернет-маркетологов бытовало мнение, что Google наказывает сайты за дублированный контент. Позже выяснилось, что это миф.

Однако это не означает, что можно просто расслабиться и не думать об этом. На самом деле есть нечто намного худшее, чем дублированный контент – это слишком похожий контент, который может оказаться камнем, тянущим вас на дно.

Страницы с похожим содержимым – реальные каннибалы. В то время, как дубликаты отфильтровываются, такие URL подрывают потенциал сайта, конкурируя за место в выдаче между собой.

Мы знаем, что Google избегает ранжирования нескольких страниц с одного и того же домена. Поисковик выбирает лишь один URL для показа в результатах поиска. Сегодня это может быть страница А, в другой день – страница B. В конечном итоге, вы теряете возможный трафик.

Это явление называют «эффект качелей». Если на сайте есть несколько страниц с похожим содержимым, поисковик затрудняется выбрать подходящую для показа по конкретному ключевому слову.

Чтобы глубже разобраться с вопросом внутренней каннибализации на сайте, в SEMrush провели дискуссию с участием Дона Андерсона (Dawn Anderson) – лектора по интернет- и поисковому маркетингу, исследователя и SEO-консультанта. Ниже – 7 основных путей избежать проблемы каннибализации, выведенных в процессе встречи.

1. Внутренняя перелинковка

Причина: Большое количество внутренних ссылок на конкретную страницу может привести к тому, что она будет показываться в результатах поиска вместо другой, более релевантной страницы. То есть, в выдачу попадёт не тот URL.

К примеру, у вас есть сайт по продаже обуви. Он также включает блог. Вы определённо хотите, чтобы ваша главная страница была максимально популярна в результатах поиска. Однако больше трафика получает блог.

При проверке внутренней ссылочной структуры сайта вы можете заметить, что многие ссылки указывают на ваш блог, и он ранжируется выше. Чем больше ссылок вы ставите на страницу, тем более важной считает её Google.

Решение: Пересмотрите внутреннюю ссылочную структуру ресурса.

2. Анкорные ссылки

Причина: Использование ключевых слов в тексте ссылок, которые указывают на страницу иного содержания, приводит к появлению на странице спама.

В качестве примера снова рассмотрим сайт по продаже обуви. Если текст ссылки гласит: «купить туфли», по клику на эту фразу посетитель должен получить возможность перейти к покупке. Не создавайте промежуточных страниц вроде «размеры обуви» и т.п.

Решение: Убедитесь, что ключевые слова в анкорах являются натуральными, полезными и указывают на подходящую страницу.

3. Канонизация

Канонизация состоит в использовании специального атрибута, который сообщает поисковым роботам о наличии на сайте дублированного или слишком похожего контента.

Причина: При размещении дублированного или практически идентичного контента нужно указывать основную страницу для поисковых роботов. Если это не сделано, краулерам будет непросто выбрать подходящий URL.

Решение: Обратите внимание на то, как осуществляется канонизация:

- Не забывайте повторно использовать rel=canonical при переходе на HTTPS;
- Избегайте канонизации URL, если содержание страниц заметно отличается.

4. Тайтл и другие метаэлементы страницы

Причина: Разные URL, которые ранжируются по одному и тому же ключевому слову в определённые сезонные периоды. Или же оптимизация нескольких страниц под одни и те же ключевые слова.

В предыдущих примерах основным ключевиком было слово «обувь». Следовательно, под него была оптимизирована главная страница сайта.

Допустим, летом вы решили охватить пользователей, ищущих «летнюю обувь». Для этого вы создали отдельную страницу с этим названием. В результате вы получите две страницы, на которых «обувь» появляется одновременно. Таким образом, страница «летняя обувь» будет перехватывать трафик у основной страницы.

Решение: Избегайте переоптимизации нецелевых страниц под основные ключевые слова и недооптимизации по вторичным целевым страницам.

5. Объединение контента

Причина: Синонимы, связанные ключевые слова и т.п. отбирают вес у целевых страниц.

К примеру, на сайте есть четыре страницы, посвящённые «уходу за обувью» в зимнее, летнее, весеннее и осеннее время. Все эти страницы можно объединить в одну категорию «Как ухаживать за обувью».

Решение: Сфокусируйтесь на уровне темы, раздела и страницы, избегайте повторений. Прежде всего, проведите контент-аудит. Затем попытайтесь создать одну страницу вместо двух там, где это нужно. Суть подхода: концентрация вместо разрозненности.

6. Структура сайта

Причина: Нелогичная структура сайта.

К примеру, на вашем сайте есть блог. Если вы не приведёте в логический порядок навигацию внутри блога, то Google будем рассматривать её как источник каннибализации. В итоге, нелогичные категории блога будут «съедать» трафик целевых страниц.

Решение: Вместо пяти случайных категорий сделайте одну и разделите её на темы. Устраните конкуренцию с основной целевой страницей (см. пункт 5). Создайте разделы, имеющие контекстную релевантность.

7. Если не получается улучшить (сейчас), используйте noindex (временно)

Главное, не забудьте снять этот атрибут после решения проблемы!

Главное, не забудьте снять этот атрибут после решения проблемы!

Если вы не можете выявить проблему, вот несколько возможных симптомов:

- Разные страницы ранжируются по одному и тому же ключевому слову;
- Не получается получить высокие позиции в поисковой выдаче;
- Разные URL ранжируются по одним и тем же ключевым словам в определённые сезонные периоды;
- Низкие показатели CTR при хороших позициях в выдаче;
- Общие данные по показам для разных страниц по одним и тем же ключевым словам в Google Search Console.

Взято с: 7 способов избежать каннибализации ключевых слов на сайте